Immer mehr Inhalte (Content) werden nicht mehr auf ein physikalisches Medium ausgeliefert, sondern als Download-Content bereitgestellt. Wirtschaftlich gesehen gibt es einige Vorteile, weshalb Firmen ihre Distribution umstellen. Aber gerade der User müsste die Entwicklung auch mit einem kritischen Auge sehen.

Vorteile und Nachteile:

Die Kosten für die Distribution werden minimiert. Gerade die Kosten für die Verpackung, Cover und Handbücher sind nicht gerade unerheblich. Hinzukommen die Logistik und Auslieferung zu gewissen Startterminen. Auch eine Lagerung der Speichermedien wird hinfällig.
Der User kann direkt von zu Hause seine Software herunterladen und benutzen. Bei mobilen Geräten (z.B. Ipod Touch / Iphone) können Inhalte auch unterwegs heruntergeladen werden.
Eine Internetverbindung ist aber Vorrausetzung.

Gerade bei den mobilen Plattformen entsteht aber ein großer Nachteil für die User, der oft eher unterschätzt wird. Durch das fehlen eines physikalischen Speichermediums können Inhalte meistens weder weiterverkauft, verliehen noch kopiert werden. (z.B. PSP GO, IpodTouch etc)
Die wirtschaftlichen Vorteile sind klar. Raubkopien und der Gebrauchtwaren-Markt werden dadurch unterbunden. Kein Wunder, dass der Trend zum DLC steigt. Vorallem die Spieleindustrie will in der Zukunft mehr DLC für ihre Spiele anbieten. Inzwischen kann man bei fast jedem neueren Spiel, Erweiterungen oder Zusatzinhalte kostenpflichtig herunterladen.

Ich halte diesen Trend für Besorgnis erregend. In nahe Zukunft könnte es sein, dass man nicht mehr „fertige“ Software kauft, sondern nur Demos und dann die Add-ons, Updates und Inhalte extra herunterladen muss.
Das wirft ein weiteres Problem auf. Was passiert mit den Daten, die auf dem fremden Server lagern, wenn der Betrieb in die Insolvenz geht? Oder schlichtweg entscheidet den Server, wegen der Wirtschaftlichkeit, abzuschalten. Halo 2 Spieler haben gerade dieses Problem.
Microsoft hat beschlossen demnächst den Server für Halo2 Multiplayer vom Netz zu nehmen.
Jetzt kann man sich natürlich darüber Streiten, inwiefern Halo2 noch eine Relevanz in der Spielewelt hat. Aber man muss berücksichtigen, dass viele Leute das Spiel gekauft haben um auch diese Funktion zu nutzen! Wie sieht es mit dem Wiederverkaufswert des Spieles aus? Was passiert bei Spielen die abgelaufene Downloadcodes haben? Ein weiteres Problem ist die kulturelle Sicht. Ältere Spiele können nun aussterben. Wenn es kein pysikalischen Speicher mehr gibt, könnte die Archivierung zum Problem werden. Werde ich die Spiele in 20 Jahren noch spielen oder sehen können, wenn es eine Spielesoftware-Firma nicht mehr gibt? (Gebraucht werde ich sie wohl nicht mehr kaufen können)

Ich will das Thema aber nicht nur auf den Spiele-Markt beziehen. Das beste Beispiel für die Problematik hat Amazon vor kurzem gegeben. Mit ihrem E-Book Reader Kindle, kann man Bücher über den AmazonStore digital herunterladen. Die gekauften Bücher, Zeitschriften und Zeitungen werden durch eine Digitale Rechteverwaltung (DRM) geschützt. Auf diese Weise haben die Bücher keinerlei Wiederverkaufswert und der Zugang zu Informationen kann nachträglich beschränkt werden. Am 17. Juli 2009 löschte Amazon das Buch 1984 von George Orwell von den Geräten seiner Kunden, da dem Verleger die Rechte zur Veröffentlichung als E-Book fehlten…

Warum schreibe ich diesen Blog-Eintrag?

Das ist mir vor paar Tagen passiert:

Okay, die App war kostenlos, aber man macht sich schon gedanken

Was meint ihr?

Diesen Artikel hatte ich schonmal vor einem Jahr auf einem anderen Blog gepostet. Da mich neulich aber 2 Leute wieder auf das Thema angesprochen haben, stelle ich diesen Artikel nochmal hier auf meinen aktuellen Blog.

Mir wurde in den letzten Wochen oft die Frage gestellt was denn ein Affiliate Netzwerk ist.
Hier hab ich eine kleine Beschreibung verfasst:

Ein Affiliate-Netzwerk ist eine internetbasierte Vertriebslösung, die unterschiedliche Partnerprogramme anbietet.So ein Netzwerk muss auf 2 Ebenen betrachtet werden. Einmal den Nutzen der Unternehmen (Werbetreibende/Advertiser) und den Nutzen der Betreiber von Internetseiten (Publisher).Das Affiliate-Netzwer fungiert als Bindeglied und Vermittler zwischen dem Advertiser und Publisher.

Der Publisher  (Betreiber einer Internetseite) kann sich in einem Affiliate Netzwerk anmelden und sich für verschiedene Partnerprogramme bei den einzelnen Advertiser (Werbetreibende)  bewerben.Die Suche eines Partnerprogramms erfolgt über eine Suchmaschine mit Datenbankanbindung.Wenn der Publisher von dem Advertiser akzeptiert wird, dann stehen ihm bestimmte Werbemittel zur Verfügung. Das können zum Beispiel Web-Werbebanner, Videos, Textlinks oder Onlinespiele sein. Um von dem Advertiser akzeptiert zu werden, müssen bestimmte Vorrausetzungen erfüllt sein, die jeder Advertiser selber formulieren darf. Meist handelt es sich um die Richtigkeit des Impressums, der jeweiligen Seite oder der Inhalt (Content), der keine pornografischen oder rassistischen Begriffe/Texte beinhalten darf.Der Publisher integriert auf seinen Internetseiten oder in seinen e-Mail-Newslettern die Werbemittel, die er sich von dem entsprechendem Advertiser ausgesucht hat.

Nun gibt es drei verschiedene Provisionsmodelle:

PPC (Pay per Click): Jeder Klick auf das Werbemittel wird pauschal honoriert, egal ob es nun zu einem Kaufabschluss kommt oder nicht.

PPL (Pay per Lead): Eine bestimmte Aktion des Users wird vergütet. (z.B.: Anlegen eines neuen Accounts oder Bestellung eines Katalogs)

PPS (Pay per Sale): Hier wird nur vergütet, wenn auch wirklich ein Produkt verkauft wurde. Hier ist es eher selten, dass der Werbende einen Fixbetrag ausgezahlt bekommt. Hier gibt es oft Provisionsmodelle

Der Erfolg einer bestimmten Aktion wird von einem eingebetteten Code (im Werbmittel) gespeichert. (Tracking)

(Eine weitere Option könnte sein, dass man auch Werbemittel über einen Tausend-Kontakt-Preis (TKP) verkauft)

Vorteile für Betreiber von Internetseiten

-          Der Betreiber von Internetseiten, kann sein Projekt über seinen Traffic (Besucherzahlen)  monetarisieren.

-          Die Teilnahme an dem Affiliate Netzwerk ist kostenlos.

-          Imagesteigerung der Webseite bei bestimmten Werbeangeboten

-          Einbindungen von Shops und Produktdaten über verschiedene Schnittstellen (z.B.: XML)

-          Besseres Management und Kontrolle bei mehreren Internetseiten

-          Zugriff auf Statistiken (z.B. Klickraten auf ein bestimmtes Werbemittel)

-          Kontakt muss nicht mehr direkt zu jedem einzelnen Partner hergestellt werden

Vorteile für das werbende Unternehmen

-          Aufbau eines Vertriebsnetzes

-          Sehr hohe allgemeine Reichweite und das Erreichen zielgruppenspezifischer Websites

-          Erhöhung des ROI durch performance-basierter Auszahlung

-          Kampagnenkontrolle durch Statistiken

Gewinnmaximierung des Affiliate Netzwerkes

Die Affiliate-Netzwerkbetreiber finanzieren ihren Service, indem sie einen Teil der erzielten Provisionen der Unternehmen (Advertiser) für sich vereinnahmen.

Hinzukommen noch einige andere kostenpflichtige Services, wie zum Beispiel Systemoptimierung, Technischer Support, Promotion Newsletter, Presseveröffentlichungen und Consulting)

Als ob Hamburg nicht schon genug Probleme hat!